松屋銀座では、アベノミクスや円安株高による景気回復傾向にあることから、2013 年の婦人 フロアを中心としたグランドリニューアル、そして昨年リニューアルした食品フロアに続き、 2000 年秋に実施して以来 15 年ぶりとなる紳士フロアの大改装を行い、9 月 4 日（金）にリニュ ーアルオープンします。
〔改装の目的〕
- 他フロアとの「グレード」と「テイスト」の統一を図り、全館の回遊性を高め、「GINZA ス ペシャリティストア」をより進化させる。
- 産地・工場・職人など生産現場まで踏み込んだ「ホンモノへのこだわり」を提案
- お客様一人ひとりのサイズや好みに合わせた「パーソナルフィッティング」の追求
- 百貨店初出店のインポートファクトリーブランドを集積したセレクトショップの導入
- インバウンド対応…トラベル用品の充実とジャパニーズデザイナーズブランドの買い回り 強化
- 来年にかけて予定されている、銀座・有楽町地区の商環境の変化を見据え、ＭＤの再構築を 通じて現状を打破する。
〔改装の概要〕
- 対象フロア：松屋銀座 5 階 ・ 改装総面積：1,880 ㎡（570 坪）※フロア全体の75％
- 総改装費用：6 億円 ・ 売上目標（改装後約1 年間）：約55 億円（2014 年度対比 120％）
- 新規ブランド数：9 ブランド ・ リニューアルブランド数：22 ブランド
〔ターゲット〕
- 銀座の文化「上質・洗練・品格」を体現する、銀座で働く 40 代のビジネスマン
- 銀座近郊の新開発地を生活圏として休日に買い物をファミリーで日常的に楽しむ 30 代
〔注目のニューショップ〕
■松屋オリジナルブランド『アトリエメイド』
全行程を一人の職人が縫い上げる丸縫いスーツをコアアイテム に掲げ、着々と人気と認知を高めているオリジナルブランド「ア トリエメイド」が、今回ショップ化して登場。海外生地を自家買 付けし、縫製工場まで入り込んだ価値の高いモノづくりを実現し ました。さらにこれを機にパターンオーダーを強化してジャスト サイズの良さを伝えるとともに、ボタンやカフスなどの小物やア クセサリーのこだわりも提案し、よりパーソナルな要望にお応えします。
■レザークラフトマンワールド
世界的に見ても優れている日本の革製品。職人が精魂 込めて作る革製品は、使い勝手に優れ、耐久性も高く、 強い人気を博しています。このような日本の革職人によ るモノづくりの技術を活かした財布や小物を集積し、最 新作や定番アイテムを展開するのはもちろん、職人によ る縫製の実演や、オーダーメイドでお客様のこだわりに も対応します。
■百貨店初出店「インポートセレクトショップ」4 店舗を展開
インポートのファクトリーブランドを、銀座にふさわしい「ホンモノ」の MD の一つとして導 入。世界各国のトレンドウエアや定番アイテムを手にすることができるこれらのショップは、 いずれも百貨店初出店です。
- ザ スローウエア ストア
イタリアを本拠地に、洗練された大人のワードローブを展開。丁 寧な仕立て、快適な着心地、生地の良さ、一時的な流行に惑わされ ないマスターピースとも言えるアイテムを厳選しています。
- フェリージ ＆ ラ ガゼッタ
1987 ヨーロッパを中心とした逸品をセレクトする「ラ ガゼッタ 1987」 と、イタリアの革工房を発祥とするバッグ＆革小物ブランド「フェ リージ」のセレクトショップ。色や素材を楽しむ、大人の遊び心を ご提案します。
- ブリティッシュメイド
定番で、どこか懐かしい、人生のパートナーにふさわしい“もの” との出会い。作り手の想いが込められた“もの”、英国のクラフトマ ンシップから生まれたブランドストーリーをお届けします。
- エリオポール オム
メンズクロージング、インポートにこだわった「男のウォークイン クローゼット」がテーマ。イタリアを中心に、ヨーロッパから選り すぐりのアイテムを展開します。
■お得意様向け「ラウンジ」の設置 お得意様の固定化と松屋ファン拡大のため、ゆっくりとくつろいでいただけるスペースを設 け、サービスの充実を図ります。「ラウンジ」ではカフェなどのドリンクサービスや、テレビや DVD、雑誌等を提供し、またお得意様限定のイベントを実施するなどお買い物の合間にリラック スしていただける環境を用意します。
■その他の新ブランド インターメッツォ／ドッツ＆ループス／マッキントッシュ ロンドン／アルターイン（リフォー ムサロン）
