【會場報導】“日本藝術指導展2020-2021”展出大量獨具創意的廣告和設計！

2021年11月1日至11月30日， “日本藝術指導展2020-2021”正在東京銀座舉辦，在這裡您可以鳥瞰日本最前沿的廣告和平面設計。

有兩個場地：Ginza Graphic Gallery和 Creation Gallery G8。我們參觀了這個免費入場並允許拍照的展覽。

一個在廣告和設計方面完全是外行的人能順便過來玩玩嗎？我們將為您介紹場地和有趣的作品。

介紹兩年來從約 10,000 件作品中選出的優秀廣告和圖形作品！

“日本藝術指導展”由ADC（東京藝術指導俱樂部）的藝術指導每年舉辦一次，該俱樂部成立於1952年，旨在建立和促進社會藝術指導的專業技能。這是一個公開徵集展覽，其中優秀的作品由成員評判和選擇，如。去年的展覽因 COVID-19 而推遲，因此本次展覽將在兩年內首次舉辦。

評選對象為2019年5月至2021年4月兩年間在日本發布、使用、發行的電視廣告、海報、報紙、雜誌、網頁、產品包裝等。大約有 10,000 份提交！

共有81位ADC成員經過嚴格篩選選出了18件獲獎作品和優秀作品。

ADC會員作品分為Ginza Graphic Gallery ，一般（非會員）作品分為Creation Gallery G8 。

這是藝術指導！也有效。銀座畫廊

一進場，映入眼簾的是本次展覽大獎賽獲獎者的環境空間，國立新美術館，東京，SAMURAI，TBS Glowdia，BS-TBS，朝日新聞，TBS Radio，TBS，Pia 》歡迎來訪。

作為“日本藝術指導展”的第一次參觀者，當我得知環境空間也被納入評審過程時，我感到很驚訝。

Kashiwa Sato 以其為優衣庫、樂天和 7-11 等著名公司製定的品牌戰略和創意指導而聞名。 “佐藤柏展”是藝術家親自策劃的展覽，而不是簡單地按照他過去30年的活動順序排列。展覽結構旨在通過展示設計的力量和影響來娛樂任何人，這種力量和影響是我們的文化和日常生活所熟悉的，而不是特別有意識的，以任何人都能理解的方式。此外，新穎的嘗試通過將其開發為裝置來將其視為藝術品已在 SNS 上流行起來。

有趣的是，展示藝術品的展覽本身獲得了藝術品獎。這是一個真正體現了ADC活動宗旨的展覽，即向盡可能多的人傳達藝術指導工作的吸引力。

在其他作品中，獲得ADC會員獎的良品計畫“Why does MUJI feel good?”的海報、報紙廣告、雜誌廣告、書籍&社論、廣告片、網站等作品引人注目。

人類的本質可能隱藏在人類普遍存在的“清潔”活動中。基於暗示無印良品正在探索的舒適生活和社會的想法，拍攝了作品中出現的全球100多個地方的清潔風景。廣告片根本不做任何產品的廣告，只是人們在河裡洗衣服、在寺廟裡擦地板、在大樓裡擦窗戶的無聲畫面。

看起來拍攝是在 COVID-19 流行之前完成的，但這段視頻是在 2020 年 8 月發布的。該視頻發布之際，正值 COVID-19 在日本肆虐，一切“平凡的事物”不再是“顯而易見的事物”。

影像作品方面，同樣獲得ADC會員獎的日本奧委會的《Shadows as Athlretes》值得一看。 （此處禁止拍照）

這部作品主要捕捉參加擊劍、藝術體操等運動項目的運動員的影子。雖然信息僅限於影子，但比起看著身體，更能真實地感受到身體運動的美妙，奇怪的是，一股火辣辣的感覺湧上心頭。

關於影子（剪影）連接，我喜歡“久保田130週年”的廣告，駐足凝視良久。它傳達了慶祝成立 130 週年的久保田的存在理由和使命，“它為什麼誕生？”公司 10,000 多種產品的雄心壯志和歷史簡單地用藍天映襯下的剪影表達出來。 .

很多獨特的作品。創世廊G8

另一方面，在展示大約200件一般作品的Creation Gallery G8，我的印像是有很多非常獨特的作品。

要了解其中的一些內容，首先，這是 Otsuka Pharmaceutical 網站上的“CalorieMate to Programmer”海報。

編程語言Ruby的創造者松本幸弘監督了用編程語言表達均衡營養食品“卡路里伴侶液”的特點和信息的推廣。

這是一部新奇的作品，吸引了有限的缺乏營養補充劑的程序員群體，不了解的人可能根本看不出這是一則廣告。

Shachihata 的網絡電影“Inim Manzai Shi Forest”是一部定格動畫電影，展示了“X stamper”的魅力，這是一種不需要印台的穿透性印章，它推動了 Shachihata 的成長。將海豹的印象與人進行比較，表現喜劇演員的主要角色的衝突和挑戰的人間劇。當然，還有聲音的力量，但大小和顏色的變化，光影的移動，都巧妙地傳達了人物的處境和情緒。這是一部感受到郵票全新可能性的作品。

“博報堂”廣告第 413-415 卷“書籍和社論”第 415 卷採用硬紙板裝訂。它是穿孔的，您可能會自己撕開它來閱讀。它與“發行”問題有關，“發行”涉及產品或作品的創作者與接收者之間發生的事情。封面上的貼紙（？）顯示了從綁定到銷售過程中涉及的公司地址。

當我賣掉它時，它會在什麼情況下到達？還是放在硬紙板裡？我很好奇……

除了別具一格的作品，還有許多引人注目的展品。比如會場最吸引我的就是my CLINIC“我的CLINIC”的環境空間。這是一個由一根管道組成的標誌系統，但標誌不僅易於理解，而且具有醫院要求的清潔感，簡單而新穎的設計，最重要的是，它很時尚。可以聽到周圍居民的聲音：“那邊那個醫院不錯吧？”

遺憾的是，2020 年 8 月，關閉了 94 年曆史的遊樂園豐島園為豐島園送上了最後一則報紙廣告“豐島園最後的廣告感謝”。戰鬥結束後，我只是加了一個字“謝謝”。雖然很累，但臉上還是洋溢著滿足的笑容。雖然話不多，但卻是充滿了豐島園工作人員感情的冷酷的告別。想必很多人都被這則廣告刺激到了。

2020年夏季，受新冠肺炎疫情影響，體育賽事相繼取消。大塚製藥“Calorie Mate‘2020，夏天，俱樂部活動’的網絡電影” ，以及“寶拉‘POLA國際婦女節’報紙廣告”，以真實的故事介紹日本的性別差距問題，表達關愛的重要性手掌圖形重疊的女性潛能，我看到了一些令人印象深刻的作品。

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到目前為止，我已經介紹了展出的作品，但在參觀這兩個場館之前，我對什麼樣的作品被選為“好作品”有一個模糊的想法?稻田。然而，回過頭來看，我找不到一個特別的方向讓我覺得，“這就是廣告和平面設計的趨勢！” （可能因為我是業餘的，所以看不出來。。。）

不過這次展覽的作品五花八門，有的是我見過的，有的是我從來沒有見過的，但毫無疑問，每一件作品都有一種讓我駐足欣賞的魅力，或多或少。如此優秀的廣告和平面設計作品通常很難一下子看到，所以如果您藉此機會在您停留的作品中尋找共性，您可能會發現新的東西。從事創意行業的人一定會受到很好的刺激。

11月19日（週五）18:00起，大獎賽冠軍佐藤柏和ADC成員服部一成以“Design Dynamism”為主題的談話活動將於11日舉行。24日（週三）週一19:10起，獲得ADC獎的“三得利“Natural Water 2021””的獲獎者和製作人員談話活動將在線發布。

・Kashiwa Sato x Kazunari Hattori Gallery Talk（免費參加，無需預約）
https://www.youtube.com/watch?v=HooC_Gp3mXY

・ ADC獎“三得利“天然水2021””獲獎者・製作人員談話（免費參加，需要預訂）
https://salon20211124.peatix.com/ )

“日本美術指導展2020-2021”的展期已經過去，還有大約10天的時間。如果您有興趣，請盡快訪問。

“2020-2021年日本藝術指導展”概況

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