【회장 리포트】 「일본의 아트 디렉션전 2020-2021」 크리에이티브한 자극을 받는 독특한 광고・디자인이 다수 전시!

2021년 11월 1일부터 11월 30일까지 도쿄 긴자에서는 일본의 최첨단 광고와 그래픽 디자인을 부감할 수 있는 「일본의 아트 디렉션전 2020-2021」이 개최중입니다.

회장은 긴자 그래픽 갤러리 와 크리에이션 갤러리 G8의 2곳. 입장 무료, 사진 촬영도 OK 인 본전에 방해했습니다.

광고도 디자인도 전혀 아마추어가 훌륭하게 들러도 즐길 수 있습니까? 회장의 모습이나 흥미로웠던 작품 등과 함께 소개합니다.

2년간 분, 약 10,000점의 응모로부터 선택된 뛰어난 광고·그래픽 작품을 소개!

「일본의 아트 디렉션전」은 일년에 한번, 아트 디렉터의 전문적 직능을 사회적으로 확립, 추진하는 것을 목적으로 1952년에 창설된 「ADC(도쿄 아트 디렉터즈 클럽)」를 구성하는 아트 디렉터 등의 회원이 뛰어난 작품을 심사, 선출하는 공모전입니다. 작년은 COVID-19의 영향으로 개최가 배달되었기 때문에, 본전은 2년만의 개최가 되었습니다.

심사 대상이 된 것은 2019년 5월부터 2021년 4월까지 2년간 일본 국내에서 발표·사용·게재된 TVCM, 포스터, 신문, 잡지, WEB페이지, 상품 패키지 등. 응모 작품은 약 10,000점에 올랐다든가!

총 81명의 ADC 회원이 엄정한 심사 후 선출한 수상 작품 18점과 우수 작품을 전시하고 있습니다.

ADC 회원의 작품은 긴자 그래픽 갤러리 , 일반(비회원) 작품은 크리에이션 갤러리 G8 로 나누어져 있습니다만, 2개의 갤러리는 도보로 5분도 걸리지 않을 정도의 거리이므로 사다리하기 쉬웠습니다.

이거야 아트 디렉션! 한 작품도. 긴자 그래픽 갤러리

회장에 들어가자마자, 본전의 그랑프리를 수상한《국립 신미술관, SAMURAI, TBS 글로디아, BS-TBS, 아사히 신문사, TBS 라디오, TBS, 피아 「사토 카지와전 국립 신 미술관」환경 공간 》 의 전시가 방문자를 마중.

「일본의 아트 디렉션전」 첫 관람의 필자는, 환경 공간도 심사 대상인 것에 우선 놀랐습니다.

유니클로나 라쿠텐, 세븐일레븐 등 이름 넘치는 기업의 브랜드 전략이나 크리에이티브 디렉션으로 알려진 사토 카시와 씨. 씨의 약 30년에 걸친 활동의 궤적을, 단지 활동 순서에 늘어놓는 것이 아니라 씨 자신이 큐레이션해 소개한 전람회가 「사토 카시와전」입니다. 우리의 문화나 일상생활에 익숙해져 특별의식할 수 없는 디자인이 가지는 힘, 그 영향력을 누구에게나 아는 형태로 보여 즐겁게 하는 전시 구성으로, 특히 수많은 유명 기업의 로고를 거대한 오브제 하고, 인스톨레이션으로서 전개하는 것으로 아트 작품으로서 감상시키는 참신한 시도등이 SNS에서도 평판이 되고 있었습니다.

작품을 보여주는 전시회 자체가 작품의 상을 받는다는 것이 재미 있습니다. 아트 디렉션의 일의 매력을 많은 사람들에게 전한다는 ADC의 활동 목적을 바로 구현하는 전람회로 그랑프리 수상도 납득!

다른 작품에서는 ADC 회원상을 수상한 《양품 계획 '무인 양품 기분 좋은 것은 왜일까.'의 포스터, 신문 광고, 잡지 광고, 북&에디토리얼, 상업 필름, 웹사이트'가 눈길을 끈다.

'청소'라는 인류의 보편적인 영업 속에 인간이라는 생물의 본질이 어지럽히는 것은 아닐까. 무인 양품이 탐구하는 느낌 좋은 생활이나 사회의 힌트는, 거기에 보이는 것이 아닌가, 라고 하는 생각하에 촬영된 것이, 작품에 등장하는 세계 100개소 이상의 청소의 풍경입니다. 상업 필름에는 상품의 선전은 일절 없고, 단지 조용히 강에서의 세탁, 사원에서의 바닥 청소, 빌딩의 창문 등의 영상이 흐를 뿐.

촬영은 COVID-19의 유행 전에 행해졌다고 합니다만, 이 영상이 공개된 것은 2020년의 8월. COVID-19의 맹위가 일본을 덮치고, 모든 '당근'이 '당근'이 아니게 된 시기에 공개된 영상으로, 그 아무런 변철도 없는 사람의 영업 모습이 무엇보다 사랑스럽게 느꼈다는 사람도 있다 그럼.

영상 작품에서 말하면, 마찬가지로 ADC 회원상을 수상한 《일본 올림픽 위원회 'Shadows as Athlretes'의 영상》도 볼 수 있습니다. (이쪽은 촬영 금지였습니다)

펜싱이나 신체조 등의 경기를 행하는 선수의 그림자를 메인으로 촬영한 작품으로, 나라나 풍모, 말하는 언어, 피부색 등에 관계없이, 선수들의 편함을 어떻게 파악할까를 염두에 제작되어 물건. 그림자라고 하는 한정적인 정보이면서, 그 육체의 움직임의 아름다움을 육체를 보는 것보다 솔직하게 느껴져 신기하고 가슴에 뜨거운 것이 넘어집니다.

그림자(실루엣) 연결입니다만, 필자는 《kubota 130주년》 의 광고가 마음에 들어, 멈추고 긴 것 바라보고 있었습니다. 「무엇을 위해서 태어났어?」 「히타무키에, 지구를 위해서, 사람의 생활을 위해서.」라고, 창업 130년을 맞이한 쿠보타의 존재의의와 사명을 전하는 것. 만을 넘는 동사의 제품이 계승해 온 뜻과 역사를, 푸른 하늘을 배경으로 제품의 실루엣으로 심플하게 표현하고 있는 것에, 제품에의 자신감과 애정이 담겨 있는 것일까라고 상상이 불거졌습니다 .

독특한 작품이 눈에 띄게. 크리에이션 갤러리 G8

한편, 일반 작품을 약 200점 전시하고 있는 크리에이션 갤러리 G8에서는, 꽤 독특한 작품이 많았던 인상입니다.

몇가지 다루면, 우선은 이쪽, 《오오츠카 제약 「CalorieMate to Programmer」의 포스터, 웹사이트」 .

프로그래밍 언어로 균형 영양식 「칼로리 메이트 리퀴드」의 특징이나 메시지를 표현한 프로모션으로, 감수를 실시한 것은 프로그램 언어 Ruby의 낳은 부모인 마츠모토 유키히로씨.

영양 보급이 부족하기 쉬운 프로그래머라는 제한적인 층에 짜서 소구하고 이해할 수 없는 사람에게는 광고인 것조차 눈치채지 못할지도 모른다는 참신한 작품입니다.

《시야치하타 ‘인영만재사 후레스토’의 웹 무비’는 시야치하타의 성장을 견인해 온 스탬프대가 불필요한 침투인 ‘X 스탬퍼’의 매력을 ‘인영만’으로 제작한 스톱모션 무비. 인영을 인물로 삼아 만만사의 주인공들의 갈등과 도전을 표현한 인간 드라마입니다. 목소리의 힘도 물론 있습니다만, 크기나 색의 변화, 음영의 움직임으로 능숙하게 인물의 상황이나 감정을 전하고 있습니다. 한코의 완전히 새로운 가능성을 느끼는 작품이었습니다.

《하쿠호도 '광고 Vol.413-415'의 북&에디토리얼》 의 vol.415는 책의 장정이 무려 골판지. 재봉틀 눈으로, 아마 스스로 찡그리고 읽을 것입니다. 상품이나 작품이 제작자로부터 수령인에게 닿을 때까지 무슨 일이 일어나고 있는가 하는 「유통」을 특집한 호에 덧붙여, 라고 하는 것이군요. 표지 씰(?)에는 제본부터 판매까지 관련된 회사의 주소가 실려 있습니다.

이것을 우편 주문할 때 어떤 상태로 도착합니까? 역시 골판지에 넣어? 신경이 쓰입니다…

독특한 작품 이외에도 눈길을 끄는 전시는 다수. 예를 들면 회장에서 제일 필자가 마음에 끌린 것은《my CLINIC 'my CLINIC'의 환경 공간》 . 하나의 파이프로 만들어진 사인 시스템이라고 하는 것입니다만, 사인의 알기 쉬움은 물론, 병원에 요구하는 청결감, 심플하면서도 독창성이 있는 조형, 무엇보다도 멋진 곳이 멋집니다. 「저기의 병원, 뭔가 좋지요」라는 주변 주민의 목소리가 들릴 것 같다.

아쉬워하면서 2020년 8월, 94년의 역사에 막을 닫은 유원지 와 시마엔이 마지막으로 보낸《도시마엔 ‘토시마엔 마지막 광고 Thanks.’의 신문 광고》도 ADC상을 수상하고 있었습니다. 싸움 후, 새하얗게 타버린 조의 너무 유명한 1 장면에, 한가지 「Thanks.」라고 붙일 뿐. 빙글빙글하면서도, 얼굴에는 만족스러운 미소를 기리는 그 모습. 많이 말하지 않고, 그러나 토시마엔 스탭의 만감의 생각이 담긴 멋진 사요나라. 이 광고에 눈물샘을 자극받은 사람도 많을 것이다.

코로나 옥에서 스포츠 대회가 잇달아 중지된 2020년 여름. 불안을 안면서도, 동료를 생각 하면서 앞을 향해 지금 할 수 있는 것에 전력으로 박는 부활생들의 리얼한 모습을 비춘 <<오츠카 제약 “칼로리 메이트 “2020년, 여름, 부활.”의 웹 무비”” 나, 일본의 젠더 갭의 문제점을 실화로 소개해, 여성의 가능성을 케어하는 중요성을 겹치는 손바닥의 그래픽으로 표현한 《폴라 「POLA 국제 여성 데이」의 신문 광고」 등, 세상을 반영했다 인상적인 작품도 보였습니다.

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여기까지 전시 작품을 소개해 왔습니다만, 필자는 2회장을 둘러보기 전에는 막연히 「어떤 작품이“좋은 작품”으로서 선출된 것일까? 무엇인가 공통점이 보일지도」라고 상상하고 있었습니다 했다. 그러나 되돌아 보면 특별 "이것이 광고 그래픽 디자인의 트렌드다!"라는 방향성은 찾아내지 못했다. (아마추어니까 보이지 않았을 뿐이지만……)

다만, 본전에는 본 적이 있는 작품도 처음의 작품도 여러가지 있었습니다만, 아무도 많거나 적은 인력이라고 할까, 하나하나 멈추어 감상시키는 매력이 있었던 것은 틀림 없습니다! 평상시는 이렇게 뛰어난 광고·그래픽 디자인 작품을 단번에 볼 수 있는 것이라고는 없기 때문에, 이 기회에 자신이 다리를 잡은 작품의 공통점을 찾아 보면 새로운 발견이 있을 것 같습니다. 크리에이티브 직업의 사람은 반드시 좋은 자극을 받을 수 있을 것이다.

덧붙여 11월 19일(금) 18:00부터는 관련 이벤트로서, 그랑프리 수상자, 사토 카시와 씨와 ADC 회원의 핫토리 이치나리 씨의 「디자인의 다이나미즘」을 테마로 한 토크 이벤트가, 11 월 24일(수) 19:10부터는 ADC상을 수상한《산토리 '천연수 2021'》의 수상자·제작 스탭 토크 이벤트가 각각 온라인 전달된다고 한다.

・사토 카시와×핫토리 이치나리 갤러리 토크(참가 무료・예약 불필요)
https://www.youtube.com/watch?v=HooC_Gp3mXY

・ADC상《산토리「천연수 2021」》수상자・제작 스탭 토크(참가 무료・예약 필요 )
https://salon20211124.peatix.com/ )

「일본의 아트 디렉션전 2020-2021」의 회기도 중반을 지나, 나머지 10일 정도가 되었습니다. 흥미가 있는 분은 꼭 서둘러 발을 옮겨 보세요.

「일본의 아트 디렉션전 2020-2021」개요

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