소니 빌딩이 「긴자의 공원」으로서 리뉴얼! 첫 공개된 신시설 ‘긴자 소니파크’ 리포트

2017년에 해체 개시된 도쿄·긴자의 소니 빌딩이 재건축되어 신시설 「Ginza Sony Park(긴자 소니 파크)」 로서 2024년 8월에 준공을 맞이했습니다. 앞으로 섬세한 내장 공사 등을 실시해, 그랜드 오픈은 2025년 1월을 예정 하고 있다는 것.

이번에 미디어 최초 공개가 되는 내람 투어에 참가해 왔으므로, 리뉴얼한 빌딩의 모습을 소개합니다.

1966년, 스기야바시 교차로에 접하는 긴자의 중심지에서 「거리에 열린 시설」을 컨셉으로 건설된 소니 빌딩. 그 모퉁이에는, 소니 빌딩의 창업자인 모리타 아키오씨가 「긴자의 정원」이라고 부른 10평의 퍼블릭 스페이스가 있어, 50년 이상에 걸쳐 긴자의 사람들에게 사랑받아 왔습니다.

그 「긴자의 정원」이라고 하는 사상을 계승·확장시킨 「긴자의 공원」 으로서, 사람들이 마음껏 보낼 수 있는 “여백”과, 체험형의 프로그램이나 음식 등 다양한 “액티비티”를 제공해, 거리나 사람 에 새로운 리듬을 가져오는 장소를 목표로 「Ginza Sony Park 프로젝트」가 시동.

2017년부터 해체가 스타트했습니다만, 「재건축 프로세스도 소니답게 독특하게 실시하고 싶다」라고 하는 생각으로부터, 2018년 8월~2021년 9월까지는 해체 도중의 빌딩을 공원으로 한다고 하는 실험적인 시도 확장. QUEEN이나 YOASOBI, King Gnu 등 인기 아티스트와의 콜라보레이션 기획을 비롯해 롤러 스케이트장을 만드는 등, 놀라움이나 장난기가 느껴지는 다양한 이벤트나 라이브 등의 프로그램이 실시된 것도 기억에 새로운 곳입니다.

폐원까지 약 3년간, 854만명의 동원을 기록. 그때까지 소니의 제품이나 서비스에 의식하고 접한 적이 없었던 젊은층에게 "마이 퍼스트 소니"의 체험을 제공하는 장소가되었습니다.

이번에 준공을 맞이한 긴자 소니파크의 빌딩은 지상 5층(5층은 옥상), 지하 4층(지하 4층은 기계실 등) 세로 높이 33.86m, 연상면적 4390.39㎡. 구 소니 빌딩이 지상 8층·지하 5층이었던 것을 생각하면 다소 컴팩트하게 되어, 긴자의 표준적인 건물과 비교해도 굳이 낮게 자세하고 있는 것이 특징입니다.

빌딩을 저층으로 한 이유에 대해서, 본 프로젝트의 주재인 소니 기업 주식회사 대표 이사 사장 겸 치프 브랜딩 오피서의 나가노 다이스케씨는 다음과 같이 말합니다.

“Ginza Sony Park가 소중히 여기고 있는 공원의 정의는 “여백과 액티비티” .건물내는 물론 도시안에도 여백을 더하면서, 소니다운 체험을 할 수 있는 공원을 만들어 내는 것이 중요하다고 생각했습니다. 긴자는 빌딩이 많아 집적률이 높기 때문에, 굳이 저층 빌딩을 세우는 것으로, 스기야바시 교차로의 일각이라는 긴자의 일등지에 여백을 낳았습니다”(나가노씨)

건물 안으로 들어가면 “공원”이라는 컨셉이 잘 전해집니다. 개성적인 것은, 구 소니 빌딩 시대의 나선상으로 플로어를 배치한 「꽃잎 구조」라고 불리는 스킵 플로어를 오마쥬했다고 하는 나선 계단. 지상의 각 층은 완만하게 외부 공간에 열려 지하 3층에서 옥상까지 건물 전체를 연결하는 하나의 프롬나드를 만들어 내고 있습니다.

스기야 다리 교차로에서 슬로프, 나선형 계단과 원활한 도선을 연결. 보행자는 스기야바시 교차로, 소니 거리, 하루미 거리의 3방에서 뿜어내는 기분 좋은 바람을 느끼면서 계단을 사용해 자유롭게 주유할 수 있습니다. (건물 내에는 엘리베이터도 있습니다)

다른 천장 높이를 가지는 각 플로어는 획일적이지 않은 리듬을 가져오고, 옥상에 도착했을 때, 눈앞에 퍼지는 것은 긴자의 하늘. 인접한 도큐 플라자와 메종 에르메스의 아름다운 빌딩을 차경으로 한 호화로운 공간입니다. 벤치 스페이스도 설치되어 있기 때문에, 교차로의 가려움과는 치고 바뀐, 휴식의 한 때를 보낼 수 있을 것입니다. 또한 밤에는 조명이 켜져 다른 분위기를 즐길 수 있다는 것.

안내되어 놀란 것은, 구 소니 빌딩 시대와는 달리, 소니 제품의 쇼룸이나 외부의 테넌트는 일절 넣지 않고 , 건물 전체가 모두 액티비티의 개최가 가능한 스페이스가 되는 점입니다.

소니 그룹, 소니의 사업 개사·타사 불문하고, 다양한 액티비티에 의해 계속 변화하는 공간을 목표로 하는 한편, “액티비티가 없는 기간은 거리의 여백으로서, 휴식하거나 만나는 등의 용도로 이용해 받고 싶다. 우연히 신경이 쓰이는 액티비티가 하고 있으면, 훌쩍 들러 주면(자) 라고 나가노씨는 말합니다.

건물은 상당히 무기질로 프리미티브인 인상을 받았습니다만, 액티비티에 의해 벽이나 바닥을 바꾸어 가기 위해서 굳이 플레인인 상태로 하고 있는 것이라고 깨달았습니다.

「Ginza Sony Park는 긴자에서는 드문 드러내 콘크리트 건축입니다.공원은 말 그대로 퍼블릭의 요소가 강해, 그것은 우리들에게 있어서 토목적이라고 하는 것.고속도로라든지 육교라든지, 토목적인 것이 모두 콘크리트 풀어놓아 만들어져 있습니다 요네. 그런 이미지를 의식하고, 공공 건축과 같은 인터페이스를 갖고 싶다고 생각해 이런 건물이 되었습니다”(나가노씨)

덧붙여 현재 소니에는 일렉트로닉스, 게임, 음악, 영화, 금융, 반도체라는 6개의 주요 사업이 있습니다. 구 소니 빌딩과 마찬가지로 Ginza Sony Park가 소니 브랜드의 발신 거점인 것에 변함이 없지만, 액티비티 자체는 패션이나 아트, 음식 등 공원이라는 플랫폼에 상당한 것이면 장르나 콘텐츠를 제한하지 않고 폭넓게 기획해 나간다고 합니다.

또, 약 3년의 공원 운영 속에서 크고 작은 200개가 넘는 액티비티를 전개한 경험으로부터, 「특정 테마」×「아티스트」×「테크놀로지」의 조합이, 집객이나 높은 만족도, 소니의 브랜드 가치의 향상을 기대할 수 있는 성공 패턴이라고 하는 대답을 느꼈다는 나가노씨. 이러한 성공 패턴을 브러쉬 업하면서 내년 1월 그랜드 오픈하는 진자 소니파크의 오프닝 이벤트를 생각하고 있다고 밝혔다.

지하 플로어에 관해서는, 현재도 섬세한 공사가 계속되고 있기 때문에 유감스럽지만 촬영은 할 수 없었습니다.

다만, 지상의 삼방이 도로에 면해, 지하는 지하철 콩코스와 지역 최대급의 지하 주차장에 직결하는, 도시 기능과 건물을 유기적으로 연결하는 「정션 건축」이 구 소니 빌딩으로부터 계승되고 있다 확인. 이러한 구조적 문제로 지하 부분은 리노베이션에 가깝고, 지하철 콩코스 연결부에는 빔이나 기둥, 50년 이상 전의 푸른 타일 벽 등, 한때의 소니 빌딩의 몸체의 일부나 모습이 남아 있다 합니다. 그리고 지하 3층에는, 구 소니 빌딩의 상부에서 빛나고 있던 「Sony」의 네온도 상징적으로 설치.

진화와 동시에 적층된 건물의 역사는 꼭 그랜드 오픈 후에 발견해 보세요.

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나가노씨의 인상 깊은 이야기로서, 2018년부터 3년간에 액티비티를 전개하는 가운데, 그 실험적인 대처에 대해 방문자에게 앙케이트를 취했는데, 최초의 1년은 소니 제품을 전시·판매하고 있다 그럼에도 불구하고 그 기간도 포함해 "소니다운"이라고 응답하는 사람이 매우 많았다고 합니다.

“긴자의 일등지를 공원으로 해 개방하는 것 자체, 사람이 하지 않는 것. 그것이 소니인 것 같네요, 라고. 제품이 없어도, 방문자는 소니의 브랜드를 체감해 준다. 의 부분이 소니이니까, 그 위에서 무엇을 해도 소니라고 생각하고 있습니다. 나가노씨)

「혼자 하지 않는 것에 도전하는 자세」 「독특한 것」――그런 소니다움의“지금”을 구현하는 것과 동시에, 「거리에 열린 시설」이라고 하는 소니 빌딩의 설계 사상과 창업자의 생각 을 계승·확장시켜, 여백과 액티비티로 거리나 사람들에게 새로운 리듬을 가져오는 장소로서 오픈하는 Ginza Sony Park. 방문자와의 브랜드 커뮤니케이션을 실천하는 플랫폼이, 앞으로 어떻게 진화해 나갈지 주목입니다.

덧붙여 스기야바시 교차점 아래의 니시긴자 주차장에 있는 이벤트 스페이스 「Sony Park Mini」에서는 「Ginza Sony Park 프로젝트전」이 개최중. 구 소니 빌딩에서 Ginza Sony Park로 바뀌는 1050 일간의 신축 공사의 기록을 영상이나 사진으로 소개하고 있습니다. 회기는 9월 29일(일)까지가 되어 있으므로, 흥미가 있는 분은 꼭 발길을 옮겨 봐 주세요.

■「Ginza Sony Park」개요

※본 기사의 내용은 취재 시점의 것입니다. 최신 정보와 다를 수 있으므로 자세한 내용은 공식 사이트를 확인하십시오.

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